Il performance marketing è una forma di marketing basata sulla performance, in cui l’azienda o l’organizzazione paga per ottenere un risultato specifico, come una vendita, una registrazione o un click. Il performance marketing si basa sulla misurazione delle prestazioni delle campagne di marketing e sull’ottimizzazione delle stesse per ottenere il massimo ritorno sull’investimento.
Le attività di performance marketing possono includere la pubblicità a pagamento, come la pubblicità sui motori di ricerca (come Google ADS), la pubblicità sui social media (come Facebook Ads) o la pubblicità sui siti web di terze parti (come quelli che utilizzano il network di Google AdSense). Inoltre, il performance marketing può includere l’affiliate marketing, ovvero la promozione dei prodotti o dei servizi di un’azienda da parte di siti web o influencer che ottengono una commissione su ogni vendita o conversione effettuata attraverso i propri canali.
Un esempio di performance marketing potrebbe essere un’azienda di prodotti per la casa che utilizza Google ADS per promuovere i propri prodotti sui risultati dei motori di ricerca. L’azienda paga una commissione ogni volta che un utente clicca su uno dei suoi annunci e visita il sito web dell’azienda. In questo modo, l’azienda può ottenere un ritorno sull’investimento direttamente proporzionale al numero di clic e di vendite ottenute attraverso le campagne di pubblicità.
Secondo alcune ricerche, il performance marketing può avere un impatto positivo sull’azienda. Uno studio del 2018 ha rilevato che il 66% delle aziende che utilizzano il performance marketing ritiene che questa strategia sia efficace per il loro business, e che il 72% delle aziende prevede di aumentare gli investimenti in questo tipo di marketing nei prossimi anni. Inoltre, un’altra ricerca del 2019 ha dimostrato che le campagne di performance marketing hanno un tasso di ritorno sull’investimento del 122%, rispetto al 28% delle campagne di branding.
In sintesi, il performance marketing è una forma di marketing basata sulla performance, in cui l’azienda o l’organizzazione paga per ottenere un risultato specifico, come una vendita, una registrazione o un click. Le attività di performance marketing possono includere la pubblicità a pagamento e l’affiliate marketing, e possono avere un impatto positivo sull’azienda, aumentando il ritorno sull’investimento e il numero di vendite.