Il piano editoriale è un documento che definisce gli obiettivi, i contenuti e le tempistiche di pubblicazione di una campagna di comunicazione. Il piano editoriale viene spesso utilizzato in ambito marketing o comunicazione per pianificare e organizzare le attività sui social media, sui siti web o sui media tradizionali.
Il piano editoriale può includere informazioni come:
- Gli obiettivi della campagna, ad esempio aumentare la visibilità del brand, generare lead o vendere prodotti.
- Il target di riferimento, ovvero il pubblico a cui è rivolta la campagna.
- I canali di comunicazione utilizzati, ad esempio social media, sito web o stampa.
- I contenuti da pubblicare, ad esempio post sui social media, articoli sul sito web o annunci pubblicitari sulla stampa.
- La frequenza di pubblicazione dei contenuti, ad esempio una volta al giorno sui social media o una volta alla settimana sul sito web.
Un esempio di piano editoriale potrebbe essere quello di un’azienda che vuole promuovere un nuovo prodotto sui social media. Il piano editoriale potrebbe prevedere la pubblicazione di post su Facebook, Instagram e Twitter per presentare il prodotto ai seguaci dell’azienda, utilizzando immagini e video per mostrare le caratteristiche del prodotto. Il piano editoriale potrebbe inoltre prevedere la pubblicazione di contenuti di approfondimento su blog o sito web dell’azienda per fornire maggiori dettagli sul prodotto e rispondere alle domande dei potenziali clienti.
Il piano editoriale è uno strumento utile per pianificare e organizzare le attività di marketing o comunicazione in modo efficace, garantendo che gli obiettivi della campagna siano raggiunti e che i contenuti pubblicati siano coerenti con la strategia aziendale. Secondo una ricerca di Content Marketing Institute, il 70% delle aziende che utilizzano un piano editoriale ritiene che questo strumento sia molto o estremamente utile per raggiungere gli obiettivi di marketing.